Mercado Livre Se Destaca Com Uma Poderosa Narrativa Para O Dia Das Mães

O Brasil acabou de celebrar o Dia das Mães, e o site de e-commerce Mercado Livre participou da data com o Ad of the Month na América Latina com um comercial emocional e baseado em narrativa que aborda tanto a maternidade nova quanto a mais experiente.

Como costumamos ver nas campanhas de grande impacto, o filme — desenvolvido com a agência GUT — baseia-se em uma verdade humana simples: toda mãe também é filha. Produzido com a perspectiva em primeira pessoa de uma mulher grávida que se torna mãe. Equipes médicas, parentes e amigos se agitam ao redor, com toda a atenção voltada para o bebê, com uma exceção. Em meio ao turbilhão emocional, sua própria mãe também está lá para dar o apoio necessário enquanto ela inicia sua jornada como mãe.

Mas essa não é a única jornada retratada. O filme é um belo exemplo de como construir uma trajetória emocional em pouco tempo, com a ajuda de uma versão acústica do clássico pop dos anos 80 “Take On Me”. A jornada segundo-a-segundo em nosso relatório Test Your Ad, mostra um arco emocional claro se formar, com um pico de medo quando a protagonista entra em trabalho de parto e corre para o hospital, seguido por uma onda de felicidade com o nascimento do bebê. Esse aumento na felicidade prepara o público para o verdadeiro clímax — a reação da mãe da protagonista e o abraço das duas.

A perspectiva em primeira pessoa pode ser difícil de executar. Ela cria imediatismo e forte identificação do espectador, mas significa que só é possível ver as reações dos outros personagens em relação à protagonista. Isso pode dificultar a conexão humana que um filme emocional precisa. No entanto, o parto é uma experiência tão poderosa que, mesmo quem nunca a vivenciou, consegue entender e reagir às emoções retratadas.

O Mercado Livre e a GUT optaram por mostrar o drama do nascimento junto com as emoções relacionadas a ele. Em vez de cortar para um recém-nascido repousando tranquilamente, mostraram a criança nos primeiros segundos, chorando enquanto todos ao redor tentam ajudar. Essa é uma escolha ousada que se justifica quando observamos a pontuação da Intensidade Emocional, bem acima da média brasileira. A intensidade da emoção impulsiona uma pontuação alta no Spike Rating de curto prazo, que prevê o potencial de aumento nas vendas. A Fluência — reconhecimento rápido da marca — também é forte.

O conercial também tem um grande potencial de longo prazo, com uma classificação de 4.6 estrelas — muito acima da média brasileira de 2.7. Isso é alcançado com incríveis 73% dos espectadores sentindo felicidade. É mais uma prova de que, ao contar uma história poderosa e apostar totalmente na emoção, o Mercado Livre criou um comercial que fala efetivamente com as mães — mas também vai muito além delas.